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包装的个性化设计

日期:2016年2月24日 19:37

(一)个性化包装设计首先应强调市场调研。

  市场调研很大程度上决定着产品包装设计的表现方向。包装设计师为准确了解顾客购买商品的心理活动,掌握市场变化状态及新的消费倾向,必须走向社会,步入市场接近消费者,进行消费调查和分析研究。因为正确的市场调查是以科学的方法系统地收集市场情报的调查活动,是整个设计工作的开始,它不仅可以为设计构思提供参考依据,而且能为个性化包装设计提供必要的素材和相应的参照。这是个性化包装设计定位的唯一基础!

  调查的主要内容分三方面:(1)了解消费者的需求动机及行为。影响消费者购买行为的因素是极为复杂的,主要体现在经济因素、社会因素、生理因素、心理因素、个性因素等五方面。(2)了解设计产品的历史及特点。主要内容包括四个环节即调查产品是怎样生产的?有什么作用和特点?卖给谁?怎样卖?(3)调查市场环境、市场容量和产品的竞争对手。

  通过以上市场调研,明确目标市场、消费对象和竞争对手,分析出产品独特的销售价值,明确设计的问题点与机遇点,找出其本质的东西进行差异化设计,与同类产品的包装特征区分开来。

  (二)个性化包装设计应加强个性化倾向。

  在包装装潢、包装结构、容器造型等设计上努力挖掘产品或企业的文化内涵,或走与民族性传统文化相集合的道路,从中融入大量的高科技劳动,形成不可替代的独特工艺和稳定的产品特色,进行具象或抽象的仿生造型设计。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱“门神”造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生造型设计,其视觉效果都非常强烈,构思标新立异,个性鲜明、突出!

  (三)个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力。

  一般情况下人们80%的外界信息都是通过眼睛的注意来获取的,注意是消费者选择商品的起点。为了吸引消费者的注意,个性化包装设计必须把包装需要传达的产品信息,通过逻辑性的视觉流程设计,引导消费者的视线按照设计师的意图,以最合理的顺序、最有效的感知方式去感觉获取最佳印象。其关键在于其所运用的图形、文字、色彩能否能引起消费者的注意?能否吸引顾客的视线,使消费者产生积极的心理诉求和购买欲望,达到购买的目的?

  有效增加包装视觉冲击力的设计方法有三种:(1)扩大商品包装主体物图形或文字或色彩的刺激强度。主体物的刺激强度越大就越易引起顾客的注意。如在设计中运用强烈的色彩、醒目突出的字体或图案都会有效刺激消费者的视觉,提高感知力度。(2)扩大商品包装主次之间的对比关系。各设计元素之间存在的对比越强,越易引起消费者的注意。因此我们可以有意识地设计处理对比的形式、色彩、质感、大小、粗细、明暗、动静等各元素之间的对比关系。但要注意虚实关系,节奏要和谐,分配得当,才有利于视线流动,才能扩大视觉效果,增大消费者的注意度。(3)在包装设计中还可利用幽默、滑稽、夸张等设计手法提高消费者感知兴趣的刺激。

所属类别: 设计交流

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